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郭全中:整合落后产能是推进传媒供给侧改革的有力措施

时间:2017-09-12 12:15 点击:

作者郭全中系中国人民大学管理学博士,北京大学光华管理学院与南方报业传媒集团联合培养博士后,山西财经大学兼职教授 近日,重庆日报报业集团推出供给侧改革大动作,将把其旗下的《重庆晚报》、《重庆晨报》、《重庆商报》三家都市类子报进行合并,近期将先
 
  作者郭全中系中国人民大学管理学博士,北京大学光华管理学院与南方报业传媒集团联合培养博士后,山西财经大学兼职教授     近日,重庆日报报业集团推出供给侧改革大动作,将把其旗下的《重庆晚报》、《重庆晨报》、《重庆商报》三家都市类子报进行合并,近期将先合并经营后勤业务,而年底前将合并采编业务。这也是继上海报业集团供给侧改革之后的供给侧改革最新动作,由于力度更大、范围更广,比上海报业集团的改革更为彻底。   关停并转、互联网+是供给侧改革的核心   所谓供给侧改革,是指从供给、生产端入手,通过劳动力、土地、资本和创新等生产要素的优化配置,来达到调整和优化经济结构,更好地满足用户需求的目的。对应到传媒业,供给侧改革则是根据用户的需求变化,淘汰落后产能,创新媒体形式。简而言之,其核心是关停并转传统媒体等落后产能,向互联网彻底转型来实现新生。   首先,同质化的市场化传统媒体已经成为落后产能。改革开放之后,伴随我国经济的快速发展和社会的全面进步,我国的市场化传统媒体快速发展,很好地满足了受众的精神文化需求。而近几年来,由于互联网媒体的快速发展,受众大量转移到互联网上成为互联网媒体的用户,传统媒体的数量就显得过多、过滥,很多传统媒体已经沦为彻头彻尾的落后产能。以报业为例,根据国家新闻出版广电总局发布的《2016年新闻出版业产业分析报告》,截至2016年底,我国有100084种期刊,1894种报纸,供给已经严重过剩,不少已经成为落后产能,亟需关停并转。   目前,重庆、广州、深圳、杭州、成都、武汉、南京等城市存在了大量同质化的都市类报纸,大家为了争取越来越小的市场而陷入恶性竞争。如重庆市就有4张都市类报纸,分别为重庆日报报业集团旗下的《重庆晚报》、《重庆晨报》、《重庆商报》和华商传媒集团旗下的《重庆时报》;再如,北京报业市场就有北京日报报业集团、北京青年报和新京报社三家报社,都市类报纸有北京日报报业集团旗下的《北京晚报》、《北京晨报》、《北京商报》等,北京青年报社旗下的《北京青年报》、《法制晚报》等,已经新京报社旗下的《新京报》;再如,在深圳报业市场,深圳报业集团旗下就有《深圳商报》、《深圳晚报》、《晶报》、《深圳都市报》等。报业如此,广电业亦是如此!   其次,积极向互联网转型是本质。传统媒体深陷困境的根源是用户连接失效,而要重建辉煌,就必须通过互联网转型来重建用户连接。根据CNNIC近日发布的《第40次中国互联网络发展统计报告》显示,截至2017年6月底,我国网民数量为7.51亿,占全球网民总数的五分之一,互联网普及率为54.3%;手机网民为7.24亿,互联网渗透率为96.3%。可以看出,用户已经转移到互联网尤其是移动互联网主战场上,这就给传统媒体带来了严峻的挑战,传统媒体的困境在于绝大多数传统媒体需要互联网媒体而不是传统媒体!在这种情况下,传统媒体就必须积极向互联网转型,真正做到“用户在哪里,我们就应该去哪里,用户需要什么,我们就应该提供什么”。   市场化媒体难以为继是供给侧改革的大背景   2012年以来,在互联网媒体的剧烈冲击下,我国市场化媒体尤其是市场化报纸开始出现断崖式下滑,目前绝大多数已经深陷困境、严重亏损。2016年,阿里巴巴的广告收入超过800亿元,百度的广告收入近700亿元,都远远超过中国所有报纸的广告收入之和。根据笔者自己近几年的调研,无论是沿海发达地区、中部地区,还是西部不发达地区的市场化报纸,市场化报纸的发行量、广告量都在大幅度下降,有些都市类报纸的广告收入出现腰斩甚至有的下滑到之前的五分之一。   在传统媒体市场份额大幅度下滑的同时,出现了骨干流失和恶性竞争的恶性循环。一方面,人往高处走,水往低处流。由于事业平台影响力和薪酬水平的双重下滑,传统媒体的吸引力大大下滑,大量骨干快速流失,或者跳槽到互联网媒体或者创业;另一方面,由于市场规模萎缩,现有传统媒体之间的竞争日益恶化,市场秩序混乱,进一步恶化了市场化报纸的外部环境。这种恶性循环也进一步加剧了传统媒体的困境。   而未来一定时间内,一城一报是趋势。在报业市场繁荣时,一城出现多张市场化报纸是正常的,而当市场萧条时,通过关停并转,实现市场化报纸的一城一报不仅是趋势而且是必然。当然,时间再往后推移,可能一城一报的格局都会打破,有些城市将只存在党报而不再需要都市类报纸。   毫无疑问,在当前的情况下,市场化媒体尤其是市场化报纸合并就是大势所趋,合并是市场规律和市场的必然选择。   合并有利于互联网转型   合并有利于开源节流,为互联网转型提供更多的资金。在节流方面,当报业广告市场大幅度下滑的大势已定的背景下,整合同质化的报纸无疑能够节省大量的资金:能够大大降低印刷和发行成本;有效降低管理等保障成本;合理降低人员成本。在开源方面,合并有利于在当地形成更强的信息垄断地位,能够提升对互联网媒体的议价能力,获得较多的版权溢价。   合并有利于传统媒体的用户聚合。当前,传统媒体在转型时,采取的是“村村开火、户户冒烟”的转型模式,所有的市场化报纸都打造了属于自己的PC互联网、两微一端等等,但是并没有有效地留存用户,这显然不符合互联网媒体的发展规律。互联网的梅特卡夫定律指出,互联网媒体的价值与用户的平方成正比,而通过合并市场化报纸,整合其旗下的用户资源,则能够更好地实现用户的商业价值变现。正所谓,好钢一定要用到刀刃上,伤其十指不如合力断其一指,合并绝对有利于互联网转型。   合并对于裹挟于其中的参与者无疑是痛苦的,但这无疑是符合市场发展规律,而且这种阵痛是供给侧改革不得不承担的。当然,无论怎么合并,一定要保障好现有员工的利益,因为他们毕竟为党的新闻事业做出了巨大贡献!
来源:全中看传媒

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(编辑:田斌)
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