千亿国际娱乐qy866

欢迎您来到千亿国际娱乐qy866_千亿国际娱乐网站>>>【唯一官网】欢迎您! 设为首页 | 加入收藏 | 网站地图 | 查询
当前位置:主页 > 媒体视角 >

传统电视迎来重大变革 一线员工你懂如何自救吗?

时间:2017-09-08 11:46 点击:

自2015年9月,国务院印发国务院办公厅发布《关于印发三网融合推广方案的通知》后,犹如推倒了第一块多骨诺米牌,对传统电视行业产生了颠覆性的影响。 截至2017年上半年,根据工信部发布的数据,全国IPTV已达到1.03亿,全国固网宽带总数3.06亿,IPTV用户占宽
    自2015年9月,国务院印发国务院办公厅发布《关于印发三网融合推广方案的通知》后,犹如推倒了第一块多骨诺米牌,对传统电视行业产生了颠覆性的影响。   截至2017年上半年,根据工信部发布的数据,全国IPTV已达到1.03亿,全国固网宽带总数3.06亿,IPTV用户占宽带用户总数33.66%,可以说IPTV正在成为人们收看电视的另外一个重要的渠道。   值得注意的是,先天性携带互联网基因的IPTV和传统电视的展现方式大不相同,在具体的内容运营也是迥然不同,传统广电一线员工能适应这种变化吗?   一、野蛮生长,IPTV吞噬有线地盘   为什么说传统电视员工要应对新变化,是因为IPTV的发展实在是太快了,仅2016年全国就新发展了5000万用户,而传统有线电视用户数却在持续下滑。不仅如此,在2017年上半年的IPTV数据统计中,由于中国移动申请IPTV牌照受挫,旗下发展的3859万OTT用户并未纳入其中。   但是移动整改获得拍照后,这批用户摇身一变成为IPTV用户也是分分钟的事情,有媒体估计,未来三年内中国的IPTV用户总数将突破2亿,IPTV成为中国电视屏第一终端已经没有太大的悬念。   二、三网融合福利,广电系分得IPTV一杯羹   面对IPTV的异军突起,广电系难道就是坐以待毙吗,显然并非如此,广电系一边重组有线电视对抗IPTV的疯狂扩张,一边积极把握政策红利,根据三网融合的相关规定,试图对IPTV做到可管可控。   目前各省电视台基本上都成立了新媒体公司来参与IPTV的内容建设中来,开始全面掌控IPTV的EPG和内容推荐。但是由于多年浸淫在传统媒体圈子里,广电系对于IPTV的运营难如人意,甚至在背地里还遭到了电信运营商的嘲笑,这是一个值得警醒的现象。   三、IPTV vs 传统电视,从直播到点播的思维转换   对于传统电视台的工作人员来说,直播是整个节目制作的最重要环节,所有的前期规划、采访、拍摄、剪辑都是为了能够在直播环节更好地呈现给观众。   然而IPTV打破了这一切,IPTV对传统电视的一个最显著的颠覆就是打破了线性传播的时间束缚,让用户可以自主选择播出时间线,传统的直播观念在IPTV这里不复存在。   这种非线性收看方式还培养了用户的点播收视习惯。在早些年的IPTV用户里,直播频道是观众的首选,但是现如今海量的点播内容已经改变了用户的既有观念,更多的用户开始关注点播内容。然而对于点播内容的运营,恰恰是传统广电的一个软肋。   四、全覆盖的内容引进与全混合的内容运营   广电系对于新媒体内容的运营,首先可能就是从内容引入做起。传统媒体的内容引入环节是缺失的,除了购买电视剧之外,我们做的更多的是节目置换。然而IPTV运营缺要求我们抛弃固有的观念,做到全覆盖的内容引入。   所谓全覆盖的内容引入,首先是指年龄层全覆盖,即要涵盖母婴,0-3/3-6幼儿,6-12少儿,K12中小学,出国,职业,主流青年,老年等人观看的视频内容;   其次是类型的全覆盖,即要全覆盖电影,电视剧,综艺,动漫,纪实,教育,生活,美食,美妆,健康,养生,体育,游戏,新闻,旅游等内容;   第三是多屏全覆盖,即要覆盖电视屏、电影院线、视频网站的各类内容。只有拥有了海量视频作为基础,才有可能进行全混合的内容运营,从而对用户进行精准的精细化运营。   五、实践出真知,新媒体运营理念大盘点   1.主题化运营   这是一个常见的IPTV运营方式,简单说来就是合并同类项,将内容相近、风格相似、受众相同的内容聚集在一起,呈现给观众,诸如《三生三世十里桃花》的火爆从而可以整合出玄幻题材电视剧大合集;暑期档可以整合出“熊孩子”出没内容;《我的前半生》带火的原配斗小三系列,还有清宫戏、职场生存指南之类不一而足。   2.热点响应类   这应该是“周一见”引发的一种新的影视内容编排方式,即根据时下发生的热点事件,推送相关的影视作品,或策划相关专题紧跟热点,满足受众的窥探欲。   3.节假日纪念日运营   这是一个十分常规的运营方式,根据各类纪念日、五一、十一节庆日、春节等,策划相关话题性专题。   4.系列化运营   系列化运营主要是挖掘用户的长尾需求,推荐给用户喜欢的系列节目。诸如用户对霍比特人感兴趣,那么没准他就是个中土迷,就可以推荐《指环王三部曲》和《霍比特人三部曲》。   除了这种三部曲的系列推荐外,现在比较火的还有根据不同的影视公司总结出的相似类型系列推荐,诸如“漫威系列电影”“DC系列电影”“迪士尼公主梦系列电影”等。   5.IP跨界运营   如今的IP开发已经进入跨界的状态,热门动漫、电影常常会被改成电视剧,或者是电视剧改编成动漫、电影等,诸如《三生三世十里桃花》的电视剧就被翻拍成同名电影,电影《山楂树之恋》又被翻拍成同名电视剧,动漫《银魂》又被翻拍成了同名电影;这些跨界的作品,在日常的编排中都可跨界运营,互相拉动彼此的点播率。   6.关联运营   这就是俗称的新带老、热带冷运营,新开播的电视剧带老牌内容、点击率话题性高的电视剧带爆冷的内容,如:人民的名义带动老派反腐剧国家行动等。对于时尚、美妆、健身瑜伽类节目可以放在一起,对于外貌有追求的女性会对这类内容接受度较高。   六、数据指导业务,千人千面的尝试   精细化运营现在已经成为新媒体运营的共识了,而千人千面就是精细化运营的最直接的表现。所谓千人千面,指的是在EPG(电子节目指南)端针对不同人群,推荐不同的节目内容。这就要求一线的编辑人员要结合数据了解用户行为轨迹,了解观看倾向偏好,方式进行用户运营。   诸如按照年龄层推荐:中青年电影美剧是不二法宝;老年人电视剧养生节目拥趸众多,少儿节目则应该按年龄段细分;当然按照性别取向推荐也是个不错的选择,如女性偏爱家庭、爱情、宫斗题材的,动漫男生、女生的划分等;对于不同时间段,电视机前不同的受众推荐也十分重要,如寒暑假电视机前少年儿童较多,可主推儿童题材的内容。   不过千人千面的前提是广电系要建成一套成熟的BI(商业智能)系统,这个BI系统不应成为导报表的工具,而是成为指导一线编辑人员内容推荐的指南。   七、摆正心态,从0开始   广电系在转身杀入IPTV阵营中时,听到最多的就是“在内容方面你们是专家”之类的奉承话,但事实上在视听内容运营方面,我们几乎一无所有。   在过去的黄金岁月中,我们只要做好节目呈现给观众,赚取不菲的广告费就可以高枕无忧。但是直接面对用户的产品运营我们还需要从头学起,这就要求每一个传统广电人要摆正心态从0开始。   我们不仅要做内容提供的霸主,也要做产品运营的王者,而所有的雄心壮志或救亡图存,都靠每一个广电人快速适应这个时代的变化,接受观众的选择,进而再次在这个奔腾的年代拥有一席之地。 作者:媒体上校
来源:老鸟智库
转载自:传媒圈

  版权申明:这篇文章为转载,版权归原作者或独家采用者所有。因为文章被多次转载,或因难以确认原始的作者或独家采用者,故仅标明文章的来源或转载自某个微信公众号,如涉及作品的版权问题,请与我们联系,我们将立即删除相关的内容或协商解决版权问题。由于文章的内容为作者的个人观点,并不代表本公众号赞同其观点,同时也不对其真实性负责。特此申明!
欢迎访问千亿国际娱乐qy866_千亿国际娱乐网站>>>【唯一官网】欢迎您手机版:wap.law-tv.cn (长按上方网址复制,粘贴到浏览器访问) 关注我们:长按下图——识别图中二维码
 
 (编辑:田斌)
关于网站 | 网站声明 | 用户反馈 | 合作伙伴 | 联系我们 | WapApp | 手机版 | 联合会官网
京ICP备<10038409>号 //百度统计 //百度自动推送
千亿国际娱乐qy866亚虎国际娱乐官方网站亚虎国际娱乐官方网站齐乐娱乐
钱柜娱乐平台钱柜娱乐平台优发娱乐官网梦之城娱乐注册
钱柜娱乐平台亚虎国际娱乐官方网站亚虎国际娱乐官方网站梦之城娱乐注册
千亿国际娱乐qy866千亿国际娱乐网站千亿国际娱乐齐乐娱乐
钱柜娱乐平台钱柜娱乐平台优发娱乐官网梦之城娱乐注册