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2016年新媒体产业报告

时间:2017-09-06 09:25 点击:

2016年,虽然受我国经济增速继续放缓、宏观经济疲软等不利因素的影响,但在我国网民用户增速同比提升和新技术的推动下,尤其是直播、大数据技术等落地取得实效,我国的新媒体产业依然处于高速发展状态,并且出现了直播、大数据和知识付费等新增长点。 一、新
 
  2016年,虽然受我国经济增速继续放缓、宏观经济疲软等不利因素的影响,但在我国网民用户增速同比提升和新技术的推动下,尤其是直播、大数据技术等落地取得实效,我国的新媒体产业依然处于高速发展状态,并且出现了直播、大数据和知识付费等新增长点。   一、新媒体产业整体环境依然向好   1.我国正处于消费升级的新时代,为新媒体产业的发展提供了有利的外部环境   首先,根据国家统计局数据显示,2016年,我国国内生产总值为744127亿元,同比增长6.7%;人均GDP为53816.56元,将近8000美元;全年全国居民人均可支配收入23821元,同比增长6.3%,其中,城镇居民人均可支配收入33616元,同比增长5.6%。根据西方发达国家文化产业的发展实践与经验,当某国的人均GDP超过5000美元时,该国的消费结构会出现根本性的升级,其主要表现是作为精神需求层面的文化消费和传媒消费的比重快速增加。   其次,中产阶层的形成,为传媒产业发展奠定了坚实的基础。根据瑞士信贷银行发布的《全球财富报告2015》显示,中国中产阶级人数达到1.09亿人,成为全球中产阶级人数最多的国家;《大西洋月刊》联合高盛全球投资研究所发布了一份 2015 年《中国消费者新消费阶层崛起》的报告:中国城市中产消费者的人数已经过亿,约有 1.46 亿,他们的人均年收入在 11733 美元。毫无疑问,中产阶层对于精神类产品有着更为强劲的需求,这必将助推精神类需求的进一步爆发。   2.网民和手机网民的增量依然不减   虽然我国网民数和手机网民数已经有很高的基数,但是2016年我国的网民数和手机网民数的增量都比2015年高。根据中国互联网信息中心CNNIC发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2016年12月,中国网民规模达7.31亿,增长了4299万人,互联网普及率为53.2%;手机网民规模达6.95亿,同比增长7550万人,市场渗透率提升至95.1%,手机网民基本上实现了全覆盖。具体见表1。   表1 2007-16年手机网民数及渗透率 单位:万户 %
  年份   用户数   渗透率
  值   增速
  2007   5040   ——   24.0
  2008   11760   133.33   39.5
  2009   23344   98.50   60.8
  2010   30274   29.69   66.2
  2011   35558   17.45   69.3
  2012   41997   18.11   74.5
  2013   50006   19.07   81.0
  2014   55678   11.34   85.8
  2015   61981   11.32   90.1
  2016   6.95        95.1
  资料来源:根据中国互联网信息中心发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》整理。   3.我国政策进一步支持新媒体产业发展   《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》指出,到2020年文化产业的发展目标是成为国民经济的支柱性产业,文化产业的整体市场规模将超过一万亿元。为了顺利完成该目标,2016年国家出台了相应的“十三五”分规划及配套政策,文化传媒业的政策利好不断。   尤其需要指出的是, 2016年,国家新闻出版广电总局、网信办、文化部等多个部门出台各种新规,互联网媒体受到越来越严格的监管,这也将对新媒体产业的发展产生一定的影响。具体见表2。   表2 2016年相关主管部门出台的新规
  文件名称   发布机关   主要内容
  关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知   国家新闻出版广电总局   “限童令”——亲子类节目淡出荧屏
  网络出版服务管理规定   国家新闻出版广电总局、工业和信息化部   中外合资经营、中外合作经营和外资经营的单位不得从事网络出版服务。
  电视剧内容制作通则   国家新闻出版广电总局   电视剧制作机构应积极制作通则中倡导的内容,不得制作通则中禁止的内容。
  专网及定向传播视听节目服务管理规定   国家新闻出版广电总局   媒体定位、管理机制、创新发展、市场价值
  关于移动游戏出版服务管理的通知   国家新闻出版广电总局   移动游戏版号审批、总局审核
  关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见   国家新闻出版广电总局   媒体融合、“十大体系建设目标”
  国家新闻出版广电总局办公厅关于加强网络视听节目持证机关参与“全国中小企业股份转让系统”管理有关问题的通知   国家新闻出版广电总局   网络视听企业登录新三板前要审批
  国家新闻出版广电总局关于进一步加强社会类、娱乐类新闻节目管理的通知   国家新闻出版广电总局   加强社会类、娱乐类新闻节目的管理
  关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知   国家新闻出版广电总局   加强网络视听节目直播服务管理,电视不能播什么,网络也不行。
  网络表演经营活动管理办法   文化部   网络表演经营单位须有许可证,表演者要实名注册。
  互联网直播服务管理规定   国家网信办   实行“主播实名制登记”、“黑名单制度”等强力措施,且明确提出了“双资质”的要求。
  资料来源:根据网络相关资料整理。   二、新媒体产业增速虽有放缓但仍然保持高速   (一)互联网广告增速将近30%,远远超越传统媒体广告   1.网络广告市场规模为2769.4亿元   根据艾瑞咨询的数据显示,2016年我国互联网广告市场规模达到2769.4亿元,比2015年增长近700亿元,同比增长29.7%。29.7%的增速虽然是2010年以来的首次跌破30%,却很接近30%,尤其考虑到是在百度等搜索类公司的医疗类广告大幅度下降的情况下取得的,如果搜索类公司的医疗类广告不大幅度下滑,则2016年的网络广告市场同比增速依然会超过30%。2010年到2016年的6年期间,我国网络广告市场规模从325.5亿元增长到2769.4亿元,增长了7.51倍,年均增长率为125.14%。具体见表3。    表3 2010-16年我国网络广告收入 单位:亿元 %
  年份   广告额
  值   增速
  2010   325.5   ——
  2011   513.0   57.6
  2012   753.1   46.8
  2013   1100.0   46.1
  2014   1540.0   40.0
  2015   2096.7   36.1
  2016   2769.4   29.7
  资料来源:根据艾瑞咨询的报告整理。   尤其需要指出的是,在传统媒体广告收入持续下滑的此消彼长之下,我国互联网广告收入远远超过电视、广播、报纸、杂志四大传统媒体广告收入之和,差距应该超过1000亿元。   2.互联网媒体整体高速增长但分化严重   2016年,在魏则西事件等的冲击下,百度等搜索类互联网媒体的广告收入增速出现大幅度下滑,但是阿里巴巴、腾讯、新浪微博、今日头条等基于新一代技术的互联网媒体依然保持高速增长,呈现严重分化状态。根据已经披露的财报,2016年百度的广告收入为645.25亿元,同比增速仅为0.8%;阿里巴巴的总收入超过1400亿元,同比增长52.44%,虽然阿里巴巴没有公布其广告数据,但是预计增长速度将超过50%。需要指出的是,阿里巴巴2016的净利润同比大幅度下降是因为阿里巴巴2015年的投资收益很高的缘故;腾讯的总收入超过1500亿元,同比增长47.71%;广告收入高达269亿元,同比增长54%。   与腾讯和阿里巴巴广告收入高速增长形成鲜明对比的是,门户网站的广告收入却出现了较大幅度的下滑,2016年,新浪门户网站的广告营收同比下降3670万美元;搜狐的门户品牌广告营收为4.48亿美元,同比减少22%;凤凰新媒体净广告营收为12.3亿元,虽与2015财年相比持平,但主要是由于其移动广告营收同比增长53.8%,而移动营收的高速增长却被PC广告营收的下降所抵消。具体见表4。   表4 2016年互联网媒体广告收入及增速 单位: 亿元 %
  公司   销售收入   净利润   广告收入
  2015   2016   同比增速   2015   2016   增速   2015   2016   增速
  百度   663.82   705.49   6.3   336.64   116.32   -65.45   640.37   645.25   0.8
  阿里巴巴   943.84   1438.78   52.44   688.44   366.88   -46.71   541.00   ——   ——
  腾讯   1028.63   1519.38   47.71   291.08   410.95   41.18   174.68   269   54.00
  搜狐(亿美元)   19.41   16.5   -15   ——   -2.26   ——   11.63   11.08   -4.23
  新浪(亿美元)   8.807   10.309   17.05   0.257   2.251   775.87   7.432   8.712   17、
  新浪微博(亿美元)   4.787   6.558   37、   0.347   1.08   211   4.021   5.71   42、
  网易   228.03   381.79   67.43   67.35   116.05   72.31   17.89   21.52   20.29
  凤凰新媒体   16.10   14.4   -10.56   0.736   0.806   9.51   12.30   12.3   0、
  资料来源:根据上市公司财报整理。   尤其需要指出的是,智能传播平台的典型代表今日头条2016年的广告收入超过60亿元,同比增速在275%左右,估值已经高达110亿美元。   (二)游戏产业市场增速放缓,规模超过过1600亿元   2016年,国家新闻出版广电总局、工业和信息化部等出台《网络出版服务管理规定》、《关于移动游戏出版服务管理的通知》。其中国家新闻出版广电总局、工业和信息化部出台的《网络出版服务管理规定》厘清网络出版服物等概念表述,强调游戏是网络出版物,明确管理职责。国家新闻出版广电总局办公厅印发的《关于移动游戏出版服务管理的通知》则要求实施移动游戏分类审批管理,特别是对数量众多的休闲益智类国产移动游戏,采取游戏出版服务单位负责内容把关,出版行政管理部门对把关结果进行审查,有别其他类型游戏的前置内容审查,最大限度压缩时限,提高审批效率。   1.游戏市场依然保持15%以上的高速增长   在我国国民经济增速继续放缓的背景下,我国的游戏产业市场规模依然保持着GDP的2倍以上的速度增长。根据中国音数协游戏工委、伽马数据和国际数据公司共同发布的《2016年中国游戏产业报告》显示,中国游戏市场实际销售收入1655.7亿元,同比增长17.7%;其中自主研发的网络游戏达到1182.5亿元,同比增长19.9%;移动游戏用户规模达5.28亿,同比增长15.9%;全年海外市场销售达到72.35亿元。相对于游戏市场规模的17.7%的增速,游戏用户的增速只有5.9%,达到5.66亿户。具体见表5。    表5 2008-16年我国游戏市场实际销售收入 单位:亿 亿元 %
  年份   游戏用户数   游戏收入
  值   增速   值   增速
  2008   0.67   ——   185.6   72.5
  2009   1.15   70.0   262.8   41.6
  2010   1.96   71.1   333.0   26.7
  2011   3.30   68.5   446.1   34.0
  2012   4.10   24.1   602.8   35.1
  2013   4.95   20.6   831.7   38.0
  2014   5.17   4.6   1144.8   37.7
  2015   5.34   3.3   1407   22.9
  2016   5.66   5.9   1655.7   17.7
  资料来源:根据游戏工委、CNG:《2016年中国游戏产业报告》及历年游戏产业报告资料整理。   2.自主研发网络游戏市场实际销售收入近1200亿元   2016年,我国自主研发网络游戏市场实际销售收入的增速高于整体游戏市场的增速。根据《2016年中国游戏产业报告》显示,2016年,我国自主研发网络游戏市场实际销售收入达到1182.5亿元,同比增长19.9%。2016年的1182.5亿元比2008年的110.1亿元增长了9.74倍,年均增长率为121.75%,具体见表6。   表6 2008-16年自主研发网络游戏市场规模与增速 亿元 %
  年份   实际销售收入
  值   增速
  2008   110.1   60.0
  2009   165.3   50.1
  2010   193.0   16.8
  2011   271.5   40.7
  2012   368.1   35.6
  2013   476.6   29.5
  2014   726.6   52.5
  2015   986.7   35.8
  2016   1182.5   19.9
  资料来源:根据游戏工委、CNG:《2016年中国游戏产业报告》及历年游戏产业报告资料整理。   3.移动游戏成为份额最大、增速最快的细分市场   根据《2016年中国游戏产业报告》报告,2016年,移动游戏市场规模为819.2亿元,同比增长59.2%,市场份额为49.5%,首次超过客户端游戏的582.5亿元和35.2%。具体见表7。   表7 游戏市场收入及市场份额 单位:亿元 %
  项目   游戏用户   销售收入   市场份额
  值   增速   值   增速
  移动游戏   5.28   15.9   819.2   59.2   49.5
  客户端游戏   1.56   1.4   582.5   -4.8   35.2
  网页游戏   2.75   -7.5   187.1   -14.8   11.3
  社交游戏   ——   ——   57.95   ——   3.5
  家庭游戏机游戏   ——   ——   6.62   ——   0.4
  单机游戏   ——   ——   1.66   ——   0.1
  资料来源:根据游戏工委、CNG:《2016年中国游戏产业报告》资料整理。   4.网络游戏公司的市场占有率进一步提升   2016年,腾讯、网易、畅游等3家上市的网络游戏公司的收入之和为1013.82亿元,同比增长29.95%,是全国游戏收入增速(17.7%)的1.69倍。而整个游戏市场的集中度进一步提升,腾讯、网易和畅游三家上市公司的市场份额之和为61.23%;腾讯的游戏收入为708.44亿元,同比增长25.19%,市场份额为42.79%;网易的游戏收入为279.80亿元,同比增长61.60%,市场份额为16.90%。具体见表8。   表8 上市网游公司收入及增速 单位:亿元 %
  公司   2013   2014   2015   2016   市场占有率   同比增速
  腾讯   357.37   447.56   565.87   708.44   42.79   25.19
  网易   83.09   92.66   173.14   279.80   16.90   61.60
  畅游   39.39   40.61   41.15   25.58   1.54   -37.83
  合计   479.85   580.83   780.16   1013.82   61.23   29.95
  资料来源:根据上市公司财报整理。   5.电子竞技游戏的市场规模超过500亿元   根据《2016年中国游戏产业报告》报告,2016年,中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到504.6亿元,占中国游戏市场实际销售收入的30.5%。其中,中国客户端电子竞技游戏市场实际销售收入达到333.2亿元,占中国电子竞技游戏市场的66.03%;中国移动电子竞技游戏市场实际销售收入达到171.4 亿元,占中国电子竞技游戏市场的33.97%。   (三)新媒体产业私有化和积极推动海外并购   1.海外上市公司纷纷通过私有化退市   前些年,由于我国资本市场的不完善、规模小,很多互联网类传媒公司纷纷到海外资本市场融资,而随着我国资本市场规模的快速发展尤其是我国以网络安全理由对互联网企业加强监管等因素的推动下,且为了分享国内资本市场的高估值,海外上市公司有的出于安全需要,有的出于国内资本市场的高估值需要,纷纷从海外资本市场私有化退市。   首先,准备私有化的海外上市公司大大增加。2016年,主要有爱奇艺、聚美优品、世纪佳缘、艺龙、奇虎360、合一集团、巨人网络、搜房网、博纳影业等私有化。   其中,已经完成私有化的有巨人网络、搜房网、奇虎360、合一集团和博纳影业。而其中的巨人网络借壳世纪游轮在国内资本市场成功上市,搜房网借壳重庆万里基本失败,而奇虎360、合一集团和博纳影业尚未在国内上市,而其它公司因为各种原因而取消了私有化。   2016年5月22日,世纪游轮发布公告称,巨人网络100%股权已过户至上市公司,并完成相关工商登记变更手续,巨人网络100%股权估值131亿元人民币,并新发行约5139万股股份,募集了近50亿元资金。截止到2017年2月17日收盘时,世纪游轮的总市值高达1185亿元,史玉柱也获益甚丰。   2.主动进行跨境并购,布局海外市场   首先,游戏行业跨境并购金额过800亿元。根据游戏工委发布的游戏产业报告显示,中国游戏用户数量增长率连续5年下降,2016年我国游戏市场的实际销售收入达到1655.7 亿元,同比增长17.7%,增速回落,而且腾讯、网易两家公司游戏收入占据中国游戏市场的半壁江山,说明国内游戏市场已经饱和。在这种情况下,国内游戏企业为了增强自身的核心竞争力以及更好地拓展国际市场,大力实施跨境并购而进行国际布局。全球游戏市场目前正处于整合期,市场领先者的市场份额正在扩大,领先优势进一步凸显,我国的游戏企业纷纷通过跨境收购来应对这种挑战。   具体来说,一是腾讯用86亿美元收购了芬兰手游巨头Supercell 84.3%的股份;二是世纪游轮斥资305亿元收购以色列游戏公司Alpha100%的股权;三是游族网络拟5.8亿元收购德国游戏开放商Bigpoint100%的股权;四是掌趣科技11亿元收购韩国游戏公司网禅19.24%的股权;五是中技控股以16.32亿元收购英国知名游戏开发商和发行商Jagex。   其次,国内影视巨头大有买下好莱坞的势头。一是2016年1月,万达以35亿美元现金收购著名电影制片厂美国传奇娱乐公司;二是万达集团相继收购好莱坞娱乐整合营销公司Propaganda GEM及制作金球奖等颁奖典礼的电视节目制作公司DCP;三是2016年7月,万达旗下美国AMC院线买下欧洲最大的院线公司Odeon & UCI;12月,又买下美国第四大院线,使其成为全球最大院线;四是2016年6月,腾讯收购好莱坞制片公司 IM Global 的控股权,又在8月投资好莱坞制片厂STX娱乐公司;五是2016年10月,阿里巴巴旗下的阿里影业入股演斯皮尔伯格旗下的Amblin Partners,并达成一系列战略合作。   (四)大数据产业高速发展   2016年,我国大数据产业发展势头良好,根据中国信息通信研究院发布的《中国大数据发展调查报告(2017年)》显示,2016年我国大数据核心产业的市场规模达到168亿元,同比增长45%,预计到2020年将达到578亿元。具体见表9。   表9 2014-20年中国大数据市场规模及其增速 亿元 %
  年份   市场规模   增速
  2014   84、   ——
  2015   116   38.0
  2016   168   45.0
  2017E   234   39.3
  2018E   327   39.7
  2019E   436   33.3
  2020E   578   32.6
  说明:2017到2020年为预测数据。   资料来源:中国信息通信研究院:《中国大数据发展调查报告(2017年)》。   在168亿元的大数据产业市场中,硬件市场规模为53.9亿元,占比32.1%,下降1.8%;软件市场规模为72.6亿元,占比43.2%,上升0.8%;服务市场规模为24.7%,提升1.0%。   当然,中国信息通信研究院的大数据产业报告的统计口径相对比较窄,互联网广告尤其是今日头条等基于大数据技术的智能媒体的广告也属于大数据产业范畴,如果把这些基于大数据的互联网广告计入,则大数据产业的规模会大幅度扩大。   此外,浙江日报报业集团旗下的上市公司浙数文化开始进军大数据产业。2016年,浙数文化的前身浙报传媒通过非公开发行募集19.5亿元,并以此为基础推进包括浙江大数据交易中心、“富春云”互联网数据中心、大数据创客中心、大数据产业基金的“四位一体”大数据产业生态圈建设。目前,浙江大数据交易中心已经正式上线运营,“富春云”互联网数据中心进入实质性建设阶段,大数据创客中心定址完成,总额10亿元的大数据产业投资基金也设立完成,并对若干优质项目完成出资。   (五)直播业高速发展   1.直播业务发展快且基本覆盖各个领域   首先,直播业务发展势头良好。2016年被称为我国的互联网直播元年,发展到目前,我国已经有200家左右的直播公司,网络直播的市场规模约为90亿元,用户数量已经达到2亿,同时在线人数400万,同时在线房间数量3000个基本覆盖了直播的各个领域,而在所有的直播当中,资讯直播正在成为媒体融合的重要方向和新热点。互联网直播的在场感、互动性、实时性强,能够给用户提供更好的用户体验,其高速发展的直接原因则是技术进步、游戏等娱乐推动以及资本大量涌入等原因。   其次,直播已经覆盖了各个领域。其中秀场和游戏是传统互联网直播的主要内容,秀场类以9158、YY为代表,游戏类以斗鱼、风云直播、虎牙等游戏电竞直播平台为代表,映客、花椒等移动直播平台的出现,除了秀场和游戏直播之外,泛娱乐时尚类以及包括美妆、体育、健身、财经等垂直领域类直播纷纷出现,而且腾讯、秒拍、美拍、B站等也纷纷嵌入直播功能。   2.资本大量进入直播业   根据华创证券的预测,2020年直播行业市场规模将由2015年的120亿增长到1060亿;根据欢聚时代(YY)的财报显示,2016年的净营收为82.041亿元,同比增长39.1%。第四季度净营收为24.842亿元,同比增长30.8%,其中来自于流媒体直播服务(YY直播、在线约会、虎牙直播、 PK Show、ME应用和其他直播服务)的营收为22.182亿元,同比增长41.7%,直播服务营收占比为89.29%。根据陌陌的财报显示,2016年陌陌净营收为5.531亿美元,同比增长313%;第四季度陌陌净营收为2.461亿美元,同比增长524%,其中直播服务营收为1.948亿美元,占比为79.15%。正是因为直播行业的广阔前景的诱惑,资本蜂拥而入,2015年以来的主要融资情况见表10。   表10 2015年以来直播行业的主要融资
  时间   融资方   融资金额   投资方   轮次
  2015.3   虎牙直播   7亿元   欢聚时代   续投
  2015.3   六间房   26亿元   宋城演艺   收购
  2015.5   果酱直播   数百万元   不详   天使轮
  2015.10   Imba TV   约1亿元   紫金文化基金等   B轮
  2015.11   微吼   近亿元人民币   不详   B轮
  2015.11   映客   千万元级别   赛富基金等   A轮
  2015.11   龙珠直播   近一亿美元   游久游戏、腾讯等   B轮
  2015.11   欢拓科技   1000万元   赛富基金等   A轮
  2015.12   火猫TV   千万美元   优土   A轮
  2016.1   映客   8000万元   昆仑万维   A+轮
  2016.3   易直播   约6000万元   不详   A轮
  2016.3   三好网   7500万元   亦庄互联网等   Pre-A轮
  2016.3   斗鱼TV   1亿美元   腾讯等   B轮
  2016.4   早道网校   1500万元   YY等   A轮
  2016.5   呱呱视频   1.31亿元   光线传媒   被收购
  2016.5   野马现场   数千万元   明嘉资本   A轮
  2016.8   斗鱼TV   15亿元   凤凰资本、腾讯等   C轮
  2016.10   花椒直播   3亿元   中首建投、奇虎360   A轮
  资料来源:根据互联网资料整理。   其中,BAT互联网巨头纷纷布局互联网直播。尤其以腾讯更为彻底,目前布局了9家直播平台,其中自建平台就有NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、腾讯新闻、企鹅直播、花样直播等。具体见表12。   表12 BAT的直播布局
  公司   APP名称   直播形式   具体情况
  腾讯   QQ空间   内嵌式   自家产品
  腾讯新闻   内嵌式   自家产品
  企鹅直播   纯直播   自家产品
  花样直播   纯直播   自家产品
  腾讯直播   纯直播   自家产品
  NOW   纯直播   自家产品
  斗鱼直播   纯直播   投资
  哔哩哔哩动画   内嵌式   投资
  龙珠TV   纯直播   投资
  阿里   淘宝   内嵌式   自家产品
  天猫   内嵌式   自家产品
  优土   内嵌式   收购
  来疯视频直播秀   纯直播   优土
  陌陌   内嵌式   投资
  一直播   纯直播   投资的微博
  Acfun   内嵌式   投资的合一集团
  百度   百秀直播   纯直播   自家产品
  Ala直播   纯直播   自家产品
  爱奇艺   内嵌式   收购
  资料来源:根据猎豹全球智库报告和互联网资料整理。   (六)短视频领域成为新媒体产业重要风口      在腾讯、今日头条、新浪微博、阿里巴巴、百度等给予内容创业者提供补贴等各种资源的支持下,短视频创业迎来有史以来最好的时代,不少短视频企业顺利完成融资,具体见表13。   表13 2016年短视频项目融资情况表
  公司   融资时间   融资轮次   融资金额
  一下科技   2016.11   E轮   5亿美元
  梨视频   2016.11   天使轮   5亿元
  陈翔六点半   2016.7   A轮   数千万人民币
  何仙姑夫   2016.7   A轮   2000万元人民币
  壹母亲   2016.6   天使轮   数百万元人民币
  即刻视频   2016.5   天使轮   1300万元人民币
  Dailycast   2016.5   A轮   数千万元人民币
  Musically   2016.5   C轮   1亿美元
  旅行者镜头   2016.4   天使轮   数千万元
  Faceu   2016.3   B轮   数千万美元
  二更   2016.3   A轮   5000万元
  小红唇   2016.2   B轮   数千万美元
  日日煮   2016.2   A轮   3500万元
  资料来源:根据相关资料整理。   (七)知识付费开始艰难探索   随着我国中产阶层尤其是互联网上的精英人群的进一步发展壮大,这部分人群的知识付费意愿增强,以及基于支付宝、微信等便捷的支付工具,使得知识付费成为可能。根据企鹅智酷发布的《知识付费经济报告》显示,消费有偿分享的知识的渗透率在网民中超过了一半,达55.3%;付费参加线下课程/培训/讲座渗透率排在第二位,为46.7%;线上课程/培训/讲座付费排在第三位,占比36.9%;个性化咨询和付费听语音分别居于第四位和第五位,占比分别为15.6%和14.2%。需要指出的是,26.4%的付费用户有过打赏行为。   在这种情况下,分答、知乎live、喜马拉雅FM、逻辑思维、36氪等专业平台纷纷开始探索知识付费。其中,2016年6月喜马拉雅FM尝试开辟的“付费精品”专区,在当年12月的喜马拉雅FM首届“123知识狂欢节”的销售额就达到5088万元;罗辑思维公布的数据显示,目前旗下付费阅读产品得到App总用户529万,日活42万,订阅总份数130万,总人数超79万,得到App总营收2.45亿元。   目前,知识变现阶段的商业模式可以分为平台和独立的知识付费平台两种,平台型的知识付费平台的典型代表是喜马拉雅、得到等,这些平台直接生产相关知识产品;独立知识付费平台的典型代表是知乎等,这些平台自己不生产内容,而是通过C端的互动完成生产、消费,平台从中抽取一定比例的收益。   知识付费无疑有着良好的发展前景,但是我们也需要清醒的是,由于我国的知识产权保护力度不够以及用户知识付费的意愿还不够强烈,知识付费尚难以在短期内取得快速发展。   (八)网络视频、VR火爆   首先,网络视频即将接近盈利。一是在用户数方面,截至2016年6月,我国网络视频用户规模达 5.14 亿,用户使用率为 72.4%;二是在收入方面,网络视频收入和广告收入都保持50%以上的增速增长,尤其是基于移动端的广告收入增速超过100%;三是在付费用户方面,得益于热门剧以及视频网站成为电影重要发行渠道,付费用户快速增长,根据相关调查结果显示,2016年上半年,35.5%的网络视频用户有过付费看视频的经历。截止到2016年12月初,优土的会员超过3000万;截至到2016年6月,爱奇艺的视频业务付费用户数量已突破2000万,而截至2015年12月为1000万,截至2015年5月为500万。   其次,VR资本泡沫破灭,未来爆发会有时。2014年是VR元年,该年VR企业获得2.7亿元的总投资,2015年获得24亿元的总投资,2016年上半年获得15.4亿元的总投资,在快速发展的同时也带来了巨大的资本泡沫。但是由于存在带宽难以支撑、设备昂贵且不易使用等难题,VR尚难以商业化,资本泡沫也自然破灭。目前,国内的相关企业开始从VR入手转变为从AR入手,但是相信未来随着带宽的增加和设备更为便宜可用,VR一定会重新火爆并找到自身的商业模式。   三、新媒体产业的未来判断   首先,新媒体产业的整体增速开始放缓。目前,居于新媒体产业主体的广告、游戏产业等已经具有较大的规模,由于新媒体产业的基数已经很大,新媒体产业整体再保持30%以上的增速已经很难,整体增速将放缓。   其次,新媒体产业依然是技术驱动。大数据、直播、VR等新媒体产业正在快速成长,而这些产业高速发展的背后主导因素依然是技术变革,未来能对BAT等互联网巨头产生巨大冲击的必然是基于新一代技术的互联网巨头,如正在快速发展的今日头条。   第三,互联网巨头正在积极进行海外布局。由于我国互联网用户只占全球网民的五分之一,在国内居于领先的互联网巨头为了更大的市场,就必然走出国门积极进行海外布局。无论是阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头,还是新生代的今日头条等都在积极进行海外布局。   第四,新媒体产业正在快速迭代。一是基于移动互联和大数据的用户需求正在快速迭代网民需求,用户需求能够带来更大的商业价值;二是基于大数据和人工智能技术的智能互联网正在快速迭代门户网站;三是用户时间正在快速迭代用户数量。由于我国网民的增速不可能再保持高速增长,而互联网巨头的竞争焦点就是用户时间;四是音视频快速迭代图文。互联网上的音视频的商业价值将远远超过图文。  作者:郭全中 
来源:新闻与写作2017年第8期
转载自:全中看传媒

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