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多档节目停播 政策风险下综艺节目该如何“自救”?

时间:2017-09-11 12:58 点击:

导读: 近年来,广电总局对于电视综艺节目的监管日益严格,从限童令、限真令、限娱令等的陆续实行,我们便可见一斑。近期,《金星秀》《极限挑战》等多档热门综艺节目相继宣布停播,让业内人士意识到,今年将是综艺市场的大考之年。而面对着政策调控,综艺节
 
    导读:近年来,广电总局对于电视综艺节目的监管日益严格,从限童令、限真令、限娱令等的陆续实行,我们便可见一斑。近期,《金星秀》《极限挑战》等多档热门综艺节目相继宣布停播,让业内人士意识到,今年将是综艺市场的大考之年。而面对着政策调控,综艺节目能否提前“自救”呢?   最近,不少热门的综艺节目被停播的消息相继传出,先是上周《金星秀》和《今晚80后脱口秀》已经确认节目彻底停播。随后,湖南卫视被湖南省委巡视组要求整改,《爸爸去哪儿》停播,这周,又有《极限挑战》《跑男》等几档知名综艺被曝出将会停播的消息。看来今年综艺界的日子真是不太好过。   虽然有的“官方说法”还未发出,但就目前的情况来看,相关节目已经无法如期与观众见面了。一边是综艺节目数量越来越多,观众的口味越来越高,一边是政策监管和政治导向不断加强,火爆多时的综艺节目未来的路该如何去走?   更名、改版、停播:多档王牌综艺今年迎来大考   《极限挑战》被停播已经不是第一次,2015年第一季曾因版权问题被停播;去年5月,第二季又因为“内容低俗,有损社会风气”而被总局叫停。《金星秀》的停播或多或少也与内容低俗有关,但此次《极限挑战》的停播,有媒体报道称,东方卫视确实突然接到了广电总局喊停的通知,原因是“某一期内容太过娱乐化,有叛徒、有内奸、还有挑拨离间,内容上太负能量”。   此次停播只是节目内容的暂时调整,并非“永久性停播”,但确切的复播时间还要等卫视的正式公布。其实今年以来,多档王牌综艺都或遭遇了不同程度的“命运多舛”。多档综艺节目停播背后,折射出今年是综艺市场的大考之年,不少综艺节目已经经历了“更名潮”、“改版潮”、“导向潮”、“调播潮”......
  •   更名潮
  或许与综艺节目名称不能出现“偶像”“男神”“女神”称谓有关,多档综艺曾进行了改名,如《偶像来了》改名《我们来了》,《女神的新衣》改名为《我的新衣》,《花样男神》改名为《花样男团》,除此之外,《中国好声音》则是因为版权问题而改名。   今年综艺节目的更名与以往有所不同,无论是湖南卫视《我是歌手》更名为《歌手》,还是浙江卫视《奔跑吧兄弟》更名为《奔跑吧》,还是江苏卫视的《了不起的挑战》更名为《我们的挑战》,背后都是将引进的版权节目去韩化,这或许与“限韩令”有关,抑或是为了鼓励更多的原创综艺。
  •   改版潮
  今年4月,开播7年的相亲节目《非诚勿扰》(又名《缘来非诚勿扰》)播出往期的回顾节目,因为收视无法实现突破,它将在改版之后重新亮相,而非彻底停播。   至此,仅就周播综艺来说,《快乐大本营》可算十分长寿。但其实《快乐大本营》节目也经历了多次改版。同时,在季播节目中,也很少能有节目熬过五季。这些都证明,想成为长寿综艺相当艰难,观众审美疲劳、制作创新不够、人才流失等都是重要的影响因素。这也间接地反映出,随着超级网综时代的来临,部分卫视老牌综艺的疲态显现。
  •   导向潮
  今年5月,“关于《天天向上》主持人及嘉宾造型怪异、缺乏审美引领的宣传提示”的消息称,节目因男艺人大张伟的头发染成暗绿色,男嘉宾李诞的头发染成粉红色,另一名男嘉宾池子则扎着小辫子,受到广电总局批评。后来在新一期的《天天向上》播出时发现,节目中的大张伟头发已由绿色“变”黑色了。   除了《天天向上》之外,今年8月31日,湖南省纪委湖南省监察厅官方网站“三湘风纪网”发布了《中共湖南广播电视台委员会关于巡视整改情况的通报》,部分内容明确表示,湖南卫视《爸爸去哪儿》2017年的播出计划已经确定被国家广电总局叫停,原因是“存在过度消费明星子女之嫌,不利于青少年健康成长”。
  •   调播潮
  广电总局在发布的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》中提到:“影视明星参与综艺娱乐、真人秀等节目要严格控制播出量和播出时段,总局鼓励制作播出星素结合的综艺娱乐和真人秀节目”。   与此相对应,今年暑期综艺节目的一大明显的变化,就是全明星阵容的综艺节目统一退出黄金档。如东方卫视《极限挑战3》由之前的周日晚上9点改为10点,浙江卫视的《挑战者联盟3》也挪到了周六晚10点,江苏卫视《来吧兄弟》改为了周五晚10点档。   广告主怎么办,停播背后是巨大的商业损失      停播对于制作方和广告主来说,都算是巨大的麻烦。如果不是永久停播,节目未拍摄完毕还算好办,还可以重新设计节目流程,如果节目已经拍摄完成,如何根据指令更改节目内容将会成为节目组最大的难题。无论如何,都要对节目内容重新整改,甚至请嘉宾重新拍摄,这对财力、人力、物力都是巨大的考验;如果是永久停播,已经制作好的节目无法播出,不仅是节目无法与观众见面,经济上也是巨大的损失。   对于广告主来说,本来想要凭借节目知名度和广大的受众群体,为自己的企业或产品打开新市场,节目突然停播,无疑也是巨大的损失。   《极限挑战》虽然老是玩经费不够的梗,但其实背后的冠名数字仍然是惊人的。据悉,这一季的《极限挑战》的冠名商为VIVO,费用高达人民币4亿元,相对于去年天猫的3.5亿元而言增长了不少。除了冠名费,今年的赞助商也有两家,分别是今日头条的火山小视频和电商APP拼多多。   火山小视频寄托着今日头条的短视频野心,直接对标的就是快手。因此不惜拿出6000万元赞助《极限挑战》,与快手赞助的《跑男》形成对擂。后者主打电商社交的概念,此次赞助费用据传在1亿元左右。   其他各种植入数量和玩法上更溜,以蒙牛纯甄为例,一边赞助综艺《极限挑战3》,一边签下了《极挑》MC之一张艺兴,并推出定制广告等,据不完全统计,在播出的前四期里面,已经有包括蒙牛纯甄、日产和新浪等多达28家进行植入的广告主,平均一期达到7家。   目前来看《极限挑战3》已经播出了9期,还剩下3期,最坏的情况是播出遥遥无期,那这么多植入广告怎么办?损失谁来承担?如此一来,这季《极限挑战》身上将背负超过5.6亿的广告费用,无论是一时停播还是永久停播,背后的经济损失都是巨大的。   面对政策风险,综艺节目先行整改能否“自救”?   综艺作为上星卫视的大盘,广电总局多次三令五申规范其发展轨迹。综艺节目确实也面临着未知的政策风险,为了避免此类风险,综艺节目制作方需要学会提前做好自我整改。那么整改的依据自然就是广电总局先前发布过的相关政策。   前段时间,广电总局发布了《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》,其中提到了几大要求:   1、与影视明星参与综艺娱乐、真人秀等节目要严格控制播出量和播出时段,总局鼓励制作播出星素结合的综艺娱乐和真人秀节目。   2、努力提高普通群众在节目中的比重,让基层群众成为节目的嘉宾、主角,注意不能把群众作为明星陪衬或背景。   3、总局倡导鼓励制作播出具有中华文化特色的自主原创节目,原则上黄金时段不再播出引进境外模式的节目。   4、要挖掘利用中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化资源,制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化类节目。   5、不得违规设置 “嘉宾主持”,要严格嘉宾遴选、优化嘉宾配置,邀请演艺明星做嘉宾,必须把道德品行、艺术成就作为首要标准,要积极邀请优秀的文化学者、德艺双馨的艺术家等在某一领域有深厚造诣的人士做嘉宾。   这些政策的出台,再加上《极限挑战》等多部综艺停播,折射出今年是综艺节目的“大考年”,很多综艺节目或都将作出整改。   有消息称,湖南卫视的综艺节目将迎来大整改,包括《爸爸去哪儿》《绝代双椒》《黄金单身汉》都将退出电视频道,转为在芒果TV官网上播出。   在这些节目原本的播出时间里,将由更加正能量的节目来接档。像是音乐支教类的《让世界听见》,帮助有音乐梦想的孩子实现心愿;传播中华传统文化的《百心百匠》,邀请明星嘉宾一起每期弘扬一种传统匠艺,包含唐卡、皮影、刺绣等等;还有由中国科学院特别支持的《我是未来》,也是中国首档的科技秀节目。   就连王牌综艺《快乐大本营》和《天天向上》,也将改变一贯的风格,加入更多素人和行业精英的参与。   如此看来,湖南卫视已经在根据广电总局的相关要求,提前对节目进行整改,将高度符合要求的节目加大比重,放在黄金时段播出,或可减少政策风险。   结语   将最近一两年被叫停的多部综艺节目联系起来,可以看出,随着综艺节目数量的迅速攀升,市场竞争激烈,观众审美疲劳,节目本身收视率就不断下滑,各种政策还层出不穷,节目需要不断整改,未来还会有更多关于综艺方面的政策出炉。   这些敲响的“警钟”都在提醒着行业人士,必须牢记并落实相关部门的通知,加强自我整改力度,不能一味博眼球、追求收视率。其实政治导向和收视率并不是此消彼长的关系,如何能把握政策和观众真正的兴趣点,才是各大综艺最需要探讨的话题。不论政策怎么变,综艺节目制作方都应该提高节目质量,符合社会主义核心价值观,从根本上找到观众的兴趣所在,体现节目的社会价值。 作者:萧蓝羽
来源:文化产业评论综合
转载自:文化产业评论

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(编辑:田斌)
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