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“爆款”在前 文化类节目如何走出差异化之路?

时间:2017-09-07 15:35 点击:

在大众需求和政策引导下,文化类节目迎来新的发展机遇。在这样的发展格局下,传统电视媒体的竞争优势也随之凸显:做足内容实质,做强形式展示,做通传播渠道,做实传播效果。在这方面,上海广播电视台的中华系列给了电视从业者一种新的启示。 2017年伊始,文
 
  在大众需求和政策引导下,文化类节目迎来新的发展机遇。在这样的发展格局下,传统电视媒体的竞争优势也随之凸显:做足内容实质,做强形式展示,做通传播渠道,做实传播效果。在这方面,上海广播电视台的“中华系列”给了电视从业者一种新的启示。   2017年伊始,文化类综艺节目迅速崛起。从《中国诗词大会》掀起的诗词文化浪潮,到《朗读者》《见字如面》等文化节目的走红,文化类节目不断涌现,并成为电视界的一股“清流”。   中国优秀传统文化博大精深,如何让传统文化和当下强关联,如何引发年轻观众的共鸣和碰撞,如何平衡传承和创新?这都是对原创文化节目的巨大挑战。   9月6日,上海广播电视台“中华系列”文化节目研讨会在京举行,行业内专家学者就上海广播电视台的“中华系列”具体实践,探讨文化类节目的发展方向。   来自一线的创作心得   诗词歌赋之外,文化节目还有哪些可能?   今年4月起,东方卫视主动在黄金时段增加多档优秀传统文化节目集群,采用全方位、宽视域的节目编排理念打造了“中华系列”文化节目。从《诗书中华》《喝彩中华》到正在播出的大型中医药纪录片《本草中华》、正在筹备制作的《唱响中华》《绝对中华》等,上海广播电视台、SMG以“中华系列”原创文化品牌为代表的一系列节目,从不同角度切入,回归传统文化的传承与传播。   经历了《诗书中华》和《喝彩中华》两档节目的制播,东方娱乐独立制作人、《诗书中华》《喝彩中华》总导演王昕轶在研讨会上分享了自己的创作心得。   做文化类节目,王昕轶说自己怀有“三颗心”——真诚的心、敬畏的心、骄傲的心。“之所以要做传统文化节目,不是要赶这个潮流,更不是因为领导的要求,是因为发自内心想传播中国传统文化,真诚地要做这样一档节目。”这是王昕轶的第一颗心。其次,做电视传播难免用到一些现代的、娱乐的媒体手段。对此,王昕轶表示,做文化类节目有一点是不能突破的,就是不能恶搞,这是敬畏的心。为此,节目组专门设立专家小组,以专业作为后盾支持,助力戏曲及优秀传统文化传播出去。   “做文化节目一定要‘骄傲’,因为这是我们自己的东西。”这是王昕轶的第三颗心。在他看来,做文化节目是弘扬自己的文化,“为之骄傲,做出来的节目才会有气势”。   “一直以来大家将电视艺术称为快餐文化,电视工作者是生产精神食粮的,应该制造出更多有营养的、健康的、优秀的电视节目,让观众能够吸取更多好的文化养料。”王昕轶说。   作为“中华系列”的第三部,《唱响中华》日前正在紧张录制当中。据总导演翟佳介绍,与前两部重传承的作品有所不同,《唱响中华》更注重传播《唱响中华》是一档原创音乐文化类节目,节目邀请来自世界各地热爱中国文化、喜欢唱中国歌的外国朋友演唱中文歌曲。据介绍,在国际传播方面,《唱响中华》做了很多布局。除在东方卫视平台播出外,节目将在东方卫视海外版播出,通过五岸传播专项销售到海外播出平台,重点向海外发行。   从传承到传播   文化类节目一直因“曲高和寡”与对年轻观众缺乏吸引力而不被市场所看好。但去年以来,《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》等一批文化类节目“火”了起来,一定程度上获得了叫好又叫座的效果。   《中国诗词大会》第二季开播以来受到全国观众的关注和喜爱,这与节目在新媒体传播上的成功密不可分。通过创新节目内容和形式以及舞台样式,《中国诗词大会》让“冷”知识在“热”背景中“复活”。一人、一信、一讲台,《见字如面》形式至简,但在电视效果的呈现上做足了文章。传播手段的创新也是节目成功的关键。《见字如面》在台网融合上做出的创新尝试,节目针对网上网下不同受众的接收习惯,分为单曲和合集两个版本,通过多渠道、多角度出击,迅速形成节目关注点。   在文化类节目的传承与传播中,“中华系列”节目也做了一次颇有意义的探索。以《喝彩中华》为例,如何将生涩的曲艺呈现给受众同时抓住受众的眼球?是选择“传承”戏曲精华,还是“传播”戏曲魅力,这成为节目面临的一大难题。为此,《喝彩中华》在传统戏曲的基础上融入众多流行元素,在展现戏曲本身魅力与美感的同时,通过一个个真实的幕后故事去引发观众的情感共鸣。《喝彩中华》中,不仅有包括京剧、豫剧、昆曲、皮影戏等多剧种呈现,更有京歌、摇滚、阿卡贝拉等与传统戏曲、曲艺的跨界融合。节目将中国戏曲与西方音乐交融、传统艺术与现代表达结合,各种跨界组合让观众耳目一新。北京大学新闻与传播学院副院长俞虹表示,区别于众多戏曲类节目,《喝彩中华》在融合混搭中走出了一种戏曲新面貌。“《诗书中华》的舞美特别让人耳目一新,用一种模式、一个视觉形态,将谈诗论文的‘场’在电视节目中得到很好的诠释。这是一种传承,又是一种崭新的表现。”   中国传媒大学戏剧影视学院副院长关玲也表示,《喝彩中国》是传统文化与现代审美观的结合,做到了传统戏曲的新表达“一个成熟的作品需要经过科学的策划,文化类节目策划组织完成的力度如果不够,很难去呈现新面貌。从《诗书中华》到《喝彩中华》所表现出来的高水平呈现和稳定性,没有一定的策划力度是无法完成的。”   “无论多么‘高大上’的节目都要传之有道,与普通人的情感息息相关才能打动人,从而教化人。”在《光明日报》文艺部副主任李春利看来,《喝彩中华》将熟悉的剧种样式进行了亮丽的包装,让老艺术家们代继相传的成果呈现在舞台上,形式活泼新颖、与时俱进。同时关注到很多新鲜元素,迎合当下年轻人,让戏曲节目不再“高远”和枯燥,“这是节目最大的成功”。   “‘中华系列’给了电视从业者一种崭新的启示,只要电视人静下心来深耕挖掘,就能从传统文化中获得源源不断的创作灵感。”上海电视艺术家协会主席、上海文化广播影视集团有限公司监事长滕俊杰表示,“中华系列”从策划到执行,充分体现出了做为电视人必须具备的三个“度”,角度、速度、深度。“角度”即格局,“立足脚下,更放眼天下”;“速度”是一种电视人的必备意识;更为重要的是“深度”,它是来自于创新力到执行力综合而成的一种功力,包括选好人物、讲好故事;表达艺韵、营养人心等。   文化节目的创新规律是什么?上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、上海文化广播影视集团有限公司董事长王建军认为,文化节目的创新契机要符合当下社会的需求和观众的心理。“创造队伍要把握最广泛、最迫切、最真实的观众心理需求,这是最好的现象级节目产生的契机,没有一个现象级节目是不接地气的。”   “文化节目创新激发在于传统与现代有机结合。”据王昕轶介绍,《喝彩中华》和天天P图、摩拜单车都有合作;《诗书中华》在复旦大学举行了多场线下诵读经典活动,很多市民游客参与到活动中,节目还利用阿基米德APP及各种新媒体产品进行广泛的传播和覆盖。“用真正的中国文化的精华去架构节目,用现代感呈现节目,文化节目才能吸引人,并切入年轻群体,从而获得更好的传播效果。”   下一步怎么走?   在大众需求和政策引导下,文化类节目迎来新的发展机遇。无论是表达形式还是传播方式,文化类节目在媒体融合的大背景下,逐渐有了更为清晰的理念和方向。在这样的发展格局下,传统电视媒体的竞争优势也随之凸显:做足内容实质,做强形式展示,做通传播渠道,做实传播效果。   对于电视文化类节目下一步怎么走,国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力总结了三个关键词。   第一个关键词是责任。高长力表示,传统文化中有很多美好的东西,弘扬传承中华优秀传统文化是电视工作者的神圣使命和责任;第二个关键词是情怀。“做好电视文化节目,要有情怀,如果仅仅为了完成任务而应付,做出来的节目不会出彩;第三个关键词是引领。“以节目引领广大受众,在全社会形成文化热。”   “电视文化节目的发展仍然面临着一些困难和瓶颈。首先是可持续发展的瓶颈。除了政府的引导,社会各界的喝彩,一个节目生存发展还要在市场大潮中进入良性循环,自我造血。在高长力看来,如果节目营销推广做不好,将来也很难持续。   另一个瓶颈是寻求突破。高长力表示,文化类节目大规模兴起,也存在一些问题。如题材上需要拓展,“中华优秀传统文化不仅有诗词、戏曲,还包括音乐、美术很多领域”。此外,文化类节目在表现手法上也要进一步创新,用文化的魅力、文化的元素创新表达方式。   高长力说,电视文化节目要谋求持久的生存发展,要做到“四化”,即通俗化、大众化、电视化、现代化。“通俗化是将高雅的东西,变得浅显易懂;大众化要考虑如何吸引更多人,不能局限于对文化感兴趣的一类人,要再降低门槛,让文化水平低的观众也能从中寻得美感;电视化非常重要,文学艺术、哲学思想需要用电视表达出来,不能像讲课一样;现代化意味着传统的东西要与时代和生活紧密结合。”   据东方卫视中心总监、东方娱乐传媒集团有限公司总经理李勇介绍,以《诗书中华》《喝彩中华》为代表的东方卫视“中华系列”文化节目还将不断创新、推出新品,努力拓宽文化自信的新道路。除了正在播出的《本草中华》,后续还有《唱响中华》《吟咏中华》等即将与观众见面。 作者:刘鑫
来源:广电时评

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 (编辑:田斌)
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